Waarom AI mijn baan (nog) niet vervangt

Ik zal nooit zeggen dat AI mijn baan NOOIT over zal nemen, maar voor de aankomende jaren is dit niet iets waar ik bang voor ben. AI is een perfect hulpmiddel voor mensen om snel iets simpels op papier te krijgen of ideeën op te doen.

Maar voor mensen/organisaties/bedrijven die serieus bezig gaan met hun communicatie, is AI enkel een hulpmiddel. Geen enkele AI kan teksten schrijven die zo effectief zijn als teksten geschreven door en tekstschrijver. AI teksten zijn algemeen, stroef, saai en vaak duidelijk geschreven door iemand zonder ziel (technologie). En dit is waarom teksten nog altijd door echte mensen geschreven zullen worden. Net als dat kunstwerken altijd door kunstenaars gemaakt zullen blijven worden. Het is een stukje kunst. Een stukje ziel dat in een tekst zit. En hoe erg je dit ook probeert, dit lukt niet met AI.

Waar AI bij kan helpen

AI is voor mij alleen maar een goed hulpmiddel. Ik breng het creatieve, de geest, de kleur, en AI helpt mij wanneer ik tegenspeler nodig heb om de puntjes op de i te zetten. Ook is het bijvoorbeeld ideaal om ergens de opmaak van te bepalen of snel informatie te vinden. Het pragmatische van AI samen met het creatieve van een tekstschrijver maakt de perfecte combinatie. AI is dus echt meer een partner dan een bedreiging.

AI komt wel dichterbij

De ontwikkeling van AI brengt in sommige branches soms wel overnames met zich mee. Maar zoals ik hierboven al zei, dit is vaak met objectieve en feitelijke banen. Een wint-en verliesrekening bijvoorbeeld. Hier is geen subjectieve interpretatie en ‘aanspreking tot iemands gevoel’ voor nodig, het is enkel kosten aan de ene kant en baten aan de andere kant.

Daarom zeg ik wel eens “een accountant moet eerder vrezen dat hij/zij zijn/haar baan kwijtraakt aan AI dan dat een tekstschrijver dat moet.” Natuurlijk is dit niet per direct waar en ik geloof ook zeker niet dat accountants vervangen worden door AI, maar het is een voorbeeld om maar even aan te geven dat AI vaak goed is in feitelijke processen, maar een ziel mist om kunst over te nemen.

Serieus bezig met je tekst?

Wil jij serieus bezig met je tekst en geloof jij ook dat AI teksten niet voldoen? Laten we eens in gesprek gaan over wat we voor jouw bedrijf kunnen betekenen!

Koffietje doen

Het bericht Waarom accountants meer moeten vrezen voor AI dan tekstschrijvers verscheen eerst op Tekstschrijver en Copywriter Achterhoek - Twan Stokkink.

Content

Het belangrijkste van een goede webpagina is de content die je erop plaatst. Je kunt nog zoveel je best doen om je hele website SEO-geoptimaliseerd te maken, maar uiteindelijk (voornamelijk bij artikelen) gaat het om de beste content. Wie schrijft de beste en meest waardevolle content? Bij het schrijven van deze content wil je altijd zorgen dat de tekst lekker leest en de tekst niet te moeilijk is. Wanneer de lezer moeite heeft met het lezen van je teksten zal deze eerder afhaken. Dit geeft dan ook weer een seintje naar Google dat jouw teksten dus niet goed ontvangen worden door hun gebruikers.

Headers

Je content wil je opdelen in verschillende stukken tekst. Deze stukken tekst wil je van elkaar scheiden door headers. In deze blog gebruik ik bijvoorbeeld ook headers. Zo krijg je een goed overzicht van de verschillende onderwerpen per alinea. Je hoofdonderwerp is altijd je H1. Daarna heb je deelonderwerpen, deze zullen je H2’s zijn. Mocht je bij een van deze onderwerpen ergens dieper op in willen gaan, dan kan je hieronder een H3 toevoegen. Deze blog heeft bijvoorbeeld als H1: SEO verbeteren van je website. Mijn H2’s zijn vervolgens: content, meta gegevens, afbeeldingen, interne links en kruimelpad. En dit deelonderwerp ‘headers’ is bijvoorbeeld een H3. En ik heb zelfs een H4 in deze blog, namelijk: ‘keywordstuffing’.

Naast dat headers zorgen voor een goed overzicht voor de lezer, werkt het ook goed voor SEO. Google vindt overzicht ook heel fijn en daarnaast vindt Google een header belangrijker dan een stukje ‘gewone tekst’. Goede headers helpen je webpagina dus niet alleen om overzichtelijker te worden maar ook om hoog te ranken op een bepaald zoekwoord.

Zoekwoorden

Een van de belangrijkste onderdelen van SEO op je webpagina zijn zoekwoorden. Wanneer jij een webpagina schrijft over een onderwerp, is het namelijk belangrijk dat jij in de tekst duidelijk maakt aan Google waarover jouw webpagina gaat. Als je een webpagina hebt over goede hardloopschoenen, moet je dit woord natuurlijk wel gebruiken in je tekst, anders snapt Google niet dat jouw webpagina over dat onderwerp gaat. En het liefst een aantal keer en het liefst ook synoniemen of varianten van het zoekwoord. In jouw tekst wil je namelijk duidelijk maken dat als iemand zoekt naar ‘hardloopschoenen’, dat ze op jouw webpagina terecht komen. Maar ook als iemand zoekt op schoenen voor hardlopen, wil je dat ze op jouw webpagina terecht komen.

Dus zorg dat je niet alleen jouw specifieke zoekwoord terug laat komen in je tekst, maar voeg ook synoniemen en varianten toe. Zo zal Google je webpagina beter begrijpen en zal je op meerdere zoekwoorden gevonden worden. Ook voorkomt dit keywordstuffing.

keywordstuffing

Zoals ik hierboven uitgelegd heb is het belangrijk om je zoekwoord meerdere keren terug te laten komen in je tekst. MAAR overdrijf dit niet! Google kreeg namelijk door dat mensen overdreven vaak hun zoekwoord in hun tekst gingen plaatsen waardoor ze hoger in Google kwamen. Tegenwoordig heeft Google daarom een mechanisme ingesteld die keywordstuffing bestraft. Oftewel: het overdreven vaak plaatsen van een zoekwoord.

Mijn advies is: schrijf gewoon lekker je verhaal op en kijk natijd of je te weinig of te veel je zoekwoord hebt gebruikt. Pas aan de hand hiervan enkele dingen aan en voeg synoniemen en varianten toe. Zoals ik al eerder aangaf helpen synoniemen en varianten je om keywordstuffing te voorkomen en zorgt dit dat je op meer zoekwoorden wordt gevonden.

Waar wil je je zoekwoorden plaatsen?

De plek waar je je zoekwoorden plaatst is ook deels van belang. In het algemeen is het van belang dat je zoekwoord gewoon enkele keren terugkomt in je tekst, maar er zijn plekken die belangrijker zijn dan andere.

Je wilt je zoekwoord of een variant/synoniem zeker in je H1, meta titel, meta beschrijving en url hebben. Daarnaast wil je in je eerste alinea ook zeker minimaal 1 keer je zoekwoord plaatsen en het liefst ook nog minimaal een keer in een H2.

Meta gegevens

Je meta gegevens zijn de meta titel en meta beschrijving die jij geeft als je webpagina. Dit zijn de kopregel en een korte beschrijving van waar jouw webpagina over gaat. Deze zijn zichtbaar in de Google zoekresultaten. Dus als iemand zoekt naar een bepaald zoekwoord en jouw webpagina 1 van de zoekresultaten is die Google naar voren laat komen, zien Google gebruikers jouw meta titel en meta beschrijving. Zoals hieronder als voorbeeld:

Je kunt deze meta title en meta beschrijving zelf schrijven of je laat deze leeg. Als je ze zelf schrijft kun je jouw zoekwoorden mooi plaatsen in je titel en beschrijving. Dit zijn namelijk erg belangrijke plekken om je zoekwoorden te plaatsen voor SEO. Ook kun je zo een wervend stukje tekst schrijven om mensen over te halen om jouw website te bezoeken. Je hebt nu zelf invloed op wat hier komt te staan.

Vul je dit niet in, dan kiest Google zelf wat hier komt te staan. Dit is ook niet het einde van de wereld aangezien Google best slim is en weet welke meta title en beschrijving aansluit bij de zoekopdracht van de gebruiker.

Afbeeldingen

Ook de afbeeldingen op je webpagina’s zijn van belang. Uiteraard is het belangrijk om leuke en bijpassende afbeeldingen te kiezen, maar daarnaast zijn er ook enkele andere factoren waar je rekening bij wilt houden bij je afbeeldingen. Zo wil je niet dat je afbeeldingen te groot zijn. Een te zware afbeelding kan ervoor zorgen dat je webpagina sloom laadt en dit kan tegenwoordig echt niet meer in een samenleving waar snelheid enorm belangrijk is. Google gebruiker willen niet 5 seconden wachten voordat ze op je website komen en Google vind het ook niet fijn als je website sloom is. Zorg dus voor niet al te zware afbeeldingen.

Het liefst hou je afbeeldingen onder de 200 kb. Mocht je een afbeeldingen willen gebruiken die best zwaar is, dan kun je hem laten verkleinen door een website als tinyjpg. Hierdoor wordt je afbeelding minder zwaar.

Ook wil je je afbeelding de juiste bestandsnaam geven. Ook de bestandsnaam van je afbeelding telt mee voor SEO. Als je een foto download heet deze bijvoorbeeld zo: street-8738399-man-dog. Als Google ziet dat deze afbeelding op jouw website staat heeft deze natuurlijk geen idee wat dit inhoudt. Daarom wil je je afbeeldingen goede namen geven. Het liefst een naam die aansluit bij het onderwerp van jouw webpagina. De uitgelichte afbeelding die ik voor deze blog heb gebruikt heb ik bijvoorbeeld ‘SEO verbeteren op je website’ genoemd. Dus iets in de richting van jouw zoekwoorden.

En als laatste kan je je afbeeldingen een alt-tekst geven. Dit is de tekst die er komt te staan als een afbeelding niet kan laden of wanneer een blind persoon op jouw website komt. Je legt in dit stukje tekst dus eigenlijk uit wat er op die afbeelding te zien is. Dit stukje tekst is wel echt bedoeld om duidelijk uit te leggen wat er op jouw afbeelding te zien is, dus probeer hier niet teveel aan SEO te denken en je zoekwoorden erin te proppen. Past jouw zoekwoord wel goed in de tekst, dan is het mooi meegenomen. Maar forceer dit niet.

Interne links

Een belangrijk onderdeel van je website-structuur en SEO, is je interne linkstructuur. Oftewel de linkjes die je op je website hebt staan, die verwijzen naar andere pagina’s op jouw website. Bijvoorbeeld een link op je homepagina, naar je contact pagina. Of een link van de ene blog naar de andere blog. In deze andere blog ga je bijvoorbeeld dieper in op een onderwerp, dan kun je de lezer doorverwijzen naar jouw andere blog waar je hier meer over verteld. Of in een blog heb je het over een artikel wat je zelf verkoopt, dan wil je een linkje zetten waar mensen naar jouw product kunnen gaan. Dit boost de verkoop, maar is ook belangrijk voor SEO.

Interne links zorgen namelijk voor een overzicht voor Google waardoor ze jouw website en verschillende webpagina’s beter gaat begrijpen. Wat er voor zorgt dat Google jouw website beter kan plaatsen in haar zoekresultaten. Daarnaast wordt je website als ‘belangrijker’ gezien wanneer je meerdere webpagina’s rondom een onderwerp hebt die allemaal samenwerken om waardevolle informatie te leveren. Google ziet jouw website nu als één geheel en een serieuze partij. Hieronder een voorbeeldje van hoe je dit moet zien. Maar dit kan dus met allerlei verschillende webpagina’s, niet alleen met product- of categorie pagina’s.

Kruimelpad

En als laatste iets wat ook zorgt voor overzichtelijkheid. Voor Google, maar ook zeker voor de website bezoeker. En uiteindelijk is dat misschien nog wel het belangrijkste. Want een blije website bezoeker is ook een blije Google.

Een kruimelpad houdt eigenlijk in dat je jouw website overzichtelijk opbouwt. Je blogs staan duidelijk aangegeven en misschien zelfs onderverdeelt in verschillende onderwerpen. In principe is een kruimpelpad dus gewoon een logische weg van navigeren door jouw website. Dit moet ervoor zorgen dat website bezoekers gemakkelijk bij de informatie kunnen die zij zoeken. Als ze op een bepaalde pagina zijn, is het duidelijk hoe ze bij de volgende pagina moeten komen waar ze heen willen. Zo ziet dit er bijvoorbeeld uit:

Conclusie

Bij SEO komen veel factoren kijken. Sommige hiervan zijn makkelijker te optimaliseren dan anderen. Wil je nu gelijk een goede basis opbouwen voor jouw website, dan zijn er 9 dingen die je vandaag nog kunt doen om jouw SEO te verbeteren:

1. Geef waardevolle content
2. Gebruik headers
3. Optimaliseer het gebruik van zoekwoorden
4. Pas op voor keywordstuffing
5. Leer de belangrijkste plekken voor jouw zoekwoorden (en synoniemen/varianten)
6. Optimaliseer je meta gegevens
7. Zorg voor goede afbeeldingen
8. Voeg interne links toe
9. Zorg voor een duidelijk kruimelpad

Het bericht SEO verbeteren van je website verscheen eerst op Tekstschrijver en Copywriter Achterhoek - Twan Stokkink.

Wat betekent ’tone of voice’?

De naam geeft misschien al een beetje weg wat het betekent, want de tone of voice van je bedrijf is een soort van de ‘stem’ van je bedrijf. Oftewel hoe je bedrijf communiceert met de buitenwereld. En dan wordt voornamelijk de woordkeuze en schrijfstijl bedoeld.

• Schrijf je heel direct en verkopend of hou je het wat luchtiger?
• Schrijf je heel formeel of gebruik je toch wat meer spreektaal?
• Gebruik je humor?
• Spreek je je doelgroep met ‘je’ of ‘u’ aan?
• Gebruik je afkortingen, buitenlandse woorden of archaïsmen?

Dit zijn allemaal aspecten die komen kijken bij het kiezen van jouw tone of voice. In principe zijn het dus een beetje richtlijnen van hoe je wilt dat jouw bedrijf overkomt en hoe je dit toepast in de marketing en communicatie van je bedrijf.

De tone of voice voor jouw bedrijf

Oké nu weet je wat het inhoudt, maar hoe bepaal je nou de tone of voice van jouw bedrijf? Bij het kiezen van de tone of voice van jouw bedrijf wil je kijken naar 2 vragen.

• Wat wil je zelf als bedrijf uitstralen naar de buitenwereld?
• Wat past het beste bij jouw doelgroep?

Vaak gaan deze 2 wel hand in hand, aangezien jouw bedrijf gericht is op een bepaalde doelgroep waardoor je zelf vaak hetzelfde uit wilt stralen als dat de doelgroep van je verwacht.

Als je een bedrijf hebt dat als doelgroep oudere mensen heeft, zal je eerder voor ‘u’ kiezen dan voor ‘je’. Daarnaast zullen moderne uitdrukkingen of buitenlandse woorden misschien minder duidelijk zijn voor deze mensen. Maar verouderde woorden kunnen daarentegen vaak wel weer, aangezien deze nog erg populair zijn onder ouderen.

Bij jongere mensen wil je misschien wel humor gebruiken in je social media berichten en de teksten lekker luchtig houden.

Kies dus wat het beste bij jouw bedrijf past en zorg dat je de tone of voice die je kiest, toepast bij al je teksten. Dat al je teksten een soort geheel vormen.

Het bericht Je ’tone of voice’, wat houdt dat in? verscheen eerst op Tekstschrijver en Copywriter Achterhoek - Twan Stokkink.

Tekstschrijver of copywriter?

Als eerste vraag je je misschien af of je een tekstschrijver of copywriter moet kiezen. En wat het verschil eigenlijk is tussen de twee. In een eerdere blog heb ik al het verschil tussen een tekstschrijver en copywriter uitgelegd.

Maar in het kort: Een tekstschrijver en copywriter zijn bijna hetzelfde. Wat vaak als verschil wordt genoemd is dat een tekstschrijver zijn doel is om een goed verhaal op papier te krijgen en een copywriter zijn doel is om een actie teweeg te brengen bij de lezer met zijn verhaal. Maar in de werkelijkheid zien we dat de lijn tussen de twee enorm dun is en in veel gevallen het niet uitmaakt of je een tekstschrijver of copywriter kiest.

Maakt het uit of diegene veel ervaring heeft?

Een van de dingen waar veel mensen gelijk naar kijken, is naar ervaring. En dat is heel logisch. Wanneer iemand veel ervaring heeft en eerder opdrachten succesvol heeft afgerond, dan geeft dit een vertrouwd gevoel. ‘Social proof’ noemen we dat ook wel. Dit werkt een beetje hetzelfde als met reviews bij een product op bol.com. Je vindt het dan heel fijn als er al enkele reviews zijn van het product, zodat je weet wat andere mensen er van vonden en je het product met een gerust hart kunt bestellen. Want zij vonden het product goed, dus de kans dat het daadwerkelijk ook goed is, is groter dan wanneer nog niemand dat product getest heeft.

En zo werkt het bij het inhuren van iemand dus ook vaak. Je kijkt of diegene al ervaring heeft en bewezen heeft dat die jouw opdracht succesvol af kan ronden. En dat is dus best logisch.

Maar vergeet niet dat ervaring niet alles zegt. En dat iedereen zonder ervaring begon. Iedereen begon vanaf 0. En als nooit iemand ‘iemand zonder ervaring’ een kans geeft, zal deze ook nooit ervaring krijgen.

Vraag jezelf dus af of het wel echt hoognodig is dat iemand jaren aan ervaring heeft of al precies een opdracht heeft uitgevoerd zoals jouw opdracht. Of dat iemand met minder ervaring jouw opdracht ook prima kan uitvoeren. Iemand met passie, talent en liefde voor het vak, maar met nog weinig ervaring. Omdat deze net is begonnen.

4 criteria om een tekstschrijver of copywriter op uit te zoeken

Er zijn meerdere mensen die tekstschrijver of copywriter zijn. Dus hoe kies je de geschikte persoon voor jouw opdracht, tussen al die opties??

Ik heb hier 4 criteria op een rijtje gezet waarop jij jouw tekstschrijver of copywriter kunt uitzoeken:

1. Prijs

Niemand houdt er van om (te) veel geld uit te geven. Dus kies je voor een dure tekstschrijver of ga je toch voor een goedkopere? Duurdere tekstschrijvers hebben vaak veel ervaring en een groot portfolio. Ze zitten al lang in het vak en weten dat ze een hoge prijs kunnen vragen. Maar er zijn ook goedkopere opties. Mensen met minder ervaring of gewoonweg mensen met een minder grote behoefte om hoge prijzen te vragen.

Kies voor jezelf wat jij belangrijk vindt. Heb je heel veel geld te besteden en wil je liever meer betalen voor een tekstschrijver die al enorm veel ervaring heeft en een goed portfolio, dan is het zeker aan te raden om een duurdere tekstschrijver te kiezen. Een goede tekstschrijver/copywriter is het geld namelijk echt waard!

Maar mocht je wat minder te besteden hebben of gewoon minder willen uitgeven, dan is er ook genoeg keuze. Een ervaren en dure tekstschrijver is namelijk niet per se kwalitatief beter dan een goedkopere tekstschrijver. Vaak betekent het dat ze meer ervaring hebben. Maar een nieuw voetbaltalent is ook niet per se een slechte keuze, als er ervaren voetbaltalenten rondlopen.

Kies voor jezelf wat het beste past bij jou!

Goedkope tekstschrijver

Zelf val ik bijvoorbeeld zeker onder de goedkopere tekstschrijvers. Ik denk zelfs dat ik val onder een van de goedkopere tekstschrijvers van Nederland. Dit doe ik omdat ik zelf bijvoorbeeld nog niet zo lang werkzaam ben in dit vakgebied (ik ben dan ook nog maar 23). Maar ook omdat ik het inhuren van een tekstschrijver/copywriter toegankelijk wil houden voor mensen. Zo kunnen ook kleinere ondernemers (die minder te besteden hebben), een tekstschrijver inhuren om het uiterste uit hun bedrijf te halen. Dus kies je liever voor een goedkopere tekstschrijver, stuur me dan gerust een berichtje!

2. Branche

Je kunt jouw tekstschrijver of copywriter ook selecteren op de branche waarin je werkzaam bent. Wanneer een tekstschrijver gespecialiseerd is in jouw branche of hier al veel opdrachten in heeft uitgevoerd, kan dit een reden zijn om voor die tekstschrijver/copywriter te kiezen. Deze persoon weet al veel van de branche, kent de doelgroep en struikelpunten en heeft ervaring met dergelijke opdrachten.

Maar ook tekstschrijvers/copywriter die niet specifiek gespecialiseerd zijn in jouw branche, kunnen vaak precies de tekst op papier krijgen die jij wilt en waar jouw doelgroep blij van wordt. Tekstschrijver en copywriter lezen zich namelijk vaak goed in, doen onderzoek naar jouw bedrijf, branche en doelgroep en kunnen allemaal goede teksten op papier krijgen.

Bind je hier dus niet helemaal op vast, maar het is zeker het overwegen waard.

3. Locatie

Ook kun je kiezen voor een lokale tekstschrijver. Maar moet je kiezen voor een lokale tekstschrijver of maakt het niet uit waar je tekstschrijver/copywriter zich bevindt?

Vaak maakt het niet uit waar een tekstschrijver/copywriter zich bevindt. Teksten schrijven gebeurt van achter de laptop en of je nou in Utrecht zit of in Tokyo, dit maakt vaak niet zoveel uit. Vaak heb je hooguit eens een zoom-meeting om elkaar te spreken en verder kan een tekstschrijver zelf zijn ding doen. Dus een lokale tekstschrijver is zeker niet altijd nodig.

Maar er zijn zeker momenten wanneer een lokale tekstschrijver wel aan te raden is. Bijvoorbeeld als je een tekst nodig hebt voor een bepaalde regio. Dan heb je misschien liever een tekstschrijver uit die regio. Iemand die bekend is in de regio, weet wat er speelt en de normen en waarden kent. Toch een beetje ons kent ons.

Of als je een lokale ondernemer bent en het gewoon fijn vindt om een lokale tekstschrijver in te huren. Iemand die niet aan de andere kant van het land woont en waardoor het toch een beetje vertrouwd voelt. Zelf ben ik tekstschrijver in de Achterhoek en Twente, dus mocht je in die regio op zoek zijn naar een tekstschrijver, stuur me dan zeker een berichtje!

Een lokale tekstschrijver is in veel gevallen dus niet nodig, maar mocht dit in jouw geval wel zo zijn, zoek dan in Google naar een tekstschrijver in jouw omgeving.

4. Schrijfstijl

En als laatste kan ook de schrijfstijl van een bepaalde tekstschrijver of copywriter je heel erg aanspreken. Misschien zag je ergens een berichtje van diegene voorbijkomen, sprak zijn/haar website je heel erg aan of heb je eerder werk gezien van diegene wat je heel erg aansprak. En tijdens het lezen voelde je “Dit is hoe ik mijn teksten geschreven wil hebben!”.

Dan is dit een hele goede indicator voor het kiezen van jouw copywriter of tekstschrijver. Een goed gevoel is namelijk altijd een van de belangrijkste factoren. Dus sprak iemand zijn schrijfstijl jouw écht aan, dan is dat waarschijnlijk jouw mannetje (of vrouwtje natuurlijk)!

Het bericht Waar moet je op letten als je een tekstschrijver of copywriter zoekt? verscheen eerst op Tekstschrijver en Copywriter Achterhoek - Twan Stokkink.

Is een goedkopere tekstschrijver wel de juiste keuze?

Hier kan ik eigenlijk best kort over zijn, over het algemeen is een goedkopere tekstschrijver/copywriter helemaal prima!

Maar om hier nog even wat verder op in te gaan. In veel gevallen kun je prima voor een goedkopere tekstschrijver kiezen. Als een tekstschrijver of copywriter een lagere prijs vraagt, betekent dit namelijk niet direct dat de kwaliteit van de teksten lager zijn. Vaak heeft het meer te maken met de ervaring van de tekstschrijver of hun positionering. Zelf val ik bijvoorbeeld ook zeker onder de goedkopere tekstschrijvers. Dit doe ik omdat ik geen tientallen jaren ervaring heb (ik ben ook nog maar 23, dus dat gaat lastig) en ik mezelf meer wil focussen op het helpen van kleinere ondernemers en bedrijven.

Maar duurdere tekstschrijvers/copywriters vragen natuurlijk niet voor niets meer geld. Dit komt vaak omdat ze enorm veel ervaring hebben en al bewezen hebben dat zij de klus kunnen klaren voor jouw opdracht. Als jij als groot bedrijf een tekstschrijver/copywriter zoekt, dan zal je waarschijnlijk eerder kiezen voor een duurdere tekstschrijver die al bewezen heeft dat hij voor miljoenen bedrijven resultaten kan halen. Je zal dan minder makkelijk voor een lokale tekstschrijver kiezen die vooral lokale ondernemers helpt met hun communicatie.

In jouw geval

Nu vraag je je natuurlijk af wat dit betekent voor jouw opdracht. Kun je prima een goedkopere tekstschrijver inhuren of wil je toch voor een high-end tekstschrijver gaan?

In principe is dit iets wat je zelf moet beslissen. Heb je veel vermogen om uit te geven en ben je ook bereid om dit uit te geven, dan kan het zeker aan te raden zijn om een ervaren en dure tekstschrijver of copywriter in te huren. Iemand die al jaren ervaring heeft en misschien zelfs wel gespecialiseerd is in jouw branche of al heeft gewerkt voor Nederlands grootste bedrijven. Als jij als grote speler in een miljarden branche mee wilt doen wil je uiteraard verzekerd zijn van de best mogelijke teksten, om zo de best mogelijke resultaten te halen. Dan is het die paar honderd of duizend euro vaak meer dan waard!

Maar mocht je geen miljoenen bedrijf hebben en verwacht je niet de nummer 1 van Nederland of Europa te worden, dan is vaak een goedkopere tekstschrijver of copywriter ook helemaal prima. In principe kent elke tekstschrijver of copywriter de basis benodigdheden om een ijzersterke tekst te schrijven en heeft iedereen een eigen manier om hier een perfect verhaal van te maken.

Beslis daarom voor jezelf of het voor jouw bedrijf nodig is om een duurdere ervaren tekstschrijver in te huren of dat een goedkopere tekstschrijver de klus net zo goed zal klaren.

Goedkope tekstschrijver

Mocht je besloten hebben dat je dan toch liever een goedkopere tekstschrijver inhuurt, dan ben je toevallig al op de goede website hiervoor. Zelf val ik denk ik wel onder de goedkoopste tekstschrijvers van Nederland namelijk. Ideaal dus als je goede teksten nodig hebt, maar geen godsvermogen uit wilt geven.

Dit komt deels omdat ik nog geen tientallen jaren ervaring heb en deels omdat ik het superleuk vind om met kleinere ondernemers te werken (die gewoon minder te besteden hebben).

Ik ben momenteel ook nog maar 23, dus jaren lange ervaring hebben wordt een beetje lastig. En daarnaast vind ik het zelf dus superleuk om met kleinere ondernemers te werken die geen bakken met geld te besteden hebben. Om zo ook deze kleinere ondernemers de kans te geven om het maximale uit hun bedrijf te halen, zonder hun bankrekening te plunderen.

Voor sommige mensen kan mijn geringe ervaring een struikelpunt zijn, dus geen probleem als dit voor jou ook zo is. Maar als je enthousiasme en liefde voor het vak belangrijker vindt dan jaren ervaring, dan kom ik graag met je in contact!

Het bericht Goedkope tekstschrijver kiezen? verscheen eerst op Tekstschrijver en Copywriter Achterhoek - Twan Stokkink.

De verschillen

Een tekstschrijver en een copywriter doen in de grote lijnen hetzelfde, namelijk: teksten schrijven. Het grootste verschil wat vaak aangehaald wordt is, dat een tekstschrijver teksten schrijft met als hoofddoel: een goede tekst schrijven. En bij een copywriter zit daar nog een belangrijk doel naast/boven: de lezer van het verhaal aanzetten tot een bepaalde actie. Een aankoop, een inschrijving voor een nieuwsbrief, een bezoek aan een evenement, noem het maar op.

Een tekstschrijver wil dus eigenlijk een goed en mooi verhaal overbrengen en een copywriter wil de lezer met zijn tekst aanzetten tot iets. Maar we zien vaak dat de lijn hiertussen enorm klein is:

• De teksten op je website zijn een verhaal van jouw bedrijf, maar moeten de lezer ook aanzetten tot actie. Je wilt namelijk dat de lezer een klant wordt.
• En de wervende tekst in een flyer moet ook een mooi verhaal zijn en lekker lezen, anders zal deze nooit het gewenste effect hebben op de lezer.

Zoals je ziet liggen de twee soorten enorm dicht bij elkaar. En vaak gaan ze ook hand in hand. Dus vaak is er geen groot verschil tussen een tekst van een tekstschrijver en een tekst van een copywriter. En maakt het dus niet superveel uit of je voor een tekstschrijver gaat of voor een copywriter. Ook omdat een tekstschrijver de lezer vaak wel kan raken en aanzetten met zijn teksten en een copywriter ook best een mooi verhaal kan schrijven terwijl hij de lezer wil aanzetten tot actie.

Ik noem mezelf bijvoorbeeld ook beide. Omdat de lijn tussen de twee erg klein is en ik van jouw verhaal een heerlijke tekst kan maken, maar ook kan zorgen dat de lezer een klant wordt van jouw bedrijf.

Kiezen voor een tekstschrijver of een copywriter?

Wil jij een tekst laten schrijven en twijfel je of je een tekstschrijver of een copywriter moet inhuren? Dan ga ik je nu uitleggen of je in jouw geval voor een tekstschrijver of voor een copywriter wilt kiezen. Of dat het eigenlijk niet uitmaakt.

Zoals ik al het uitgelegd maakt het in een aantal gevallen niet per se uit of je voor een tekstschrijver of een copywriter kiest. De 2 liggen dicht bij elkaar en een tekstschrijver kan vaak ook goede copy schrijven en een copywriter kan ook zeker wel een goed verhaal schrijven. Veel tekstschrijver en copywriters bieden daarom ook beide aan (ik bijvoorbeeld ook). Maar twijfel je bijvoorbeeld tussen 2 schrijvers en de ene noemt zichzelf alleen een tekstschrijver en de ander alleen een copywriter, welke wil je dan kiezen…?

Tekstschrijver

Om het wat specifieker voor je te maken, zijn dit wat meer teksten die je bij een tekstschrijver neer wil leggen:

• interviews
• persoonsverhalen
• persberichten
• blogs
• teksten op je website (deze hoort ook wel een beetje bij een copywriter)
• storytelling

Copywriter

En zijn dit wat meer de teksten die je bij een copywriter neer wil leggen (teksten die onder copywriting vallen):

• verkoopbrieven
• teksten in een folder/flyer
• advertenties (Facebook, Instagram, SEA, nieuwsblad, krant)
• landingspagina’s
• social media berichten

Maar nogmaals, bind je hier niet op vast. Je kunt gerust een tekstschrijver benaderen of hij/zij een verkoopbrief voor je kan schrijven en een copywriter benaderen of die een blog voor je wilt schrijven. Mochten ze dit niet willen of denken dat ze hier niet geschikt voor zijn, dan zullen ze dit eerlijk aangeven.

Het bericht Verschil tekstschrijver en copywriter verscheen eerst op Tekstschrijver en Copywriter Achterhoek - Twan Stokkink.

Marketing en communicatie voor jouw bedrijf

Als kleine ondernemer vraag je je misschien af of het nodig is om je bezig te houden met je marketing en communicatie. En of SEO wel echt zoveel uitmaakt voor jouw bedrijf. En dat is ook iets wat je voor jezelf moet bepalen. Het is helemaal prima als je je hier niet mee bezig wilt houden. Ook dan kan je een supermooi bedrijf opzetten met mooie resultaten.

Maar om je bedrijf te laten groeien en net dat beetje extra professionaliteit te laten zien, is het wel aan te raden om in ieder geval een kleine basis te hebben. Een website die goed in elkaar zit is misschien al wel genoeg voor jouw bedrijf. Maar dit is al een heel belangrijk onderdeel. Veel mensen kijken online naar bedrijven en producten en als jouw website dan niet goed in elkaar zit of onduidelijk is met slechte teksten, dan zal de lezer niet enthousiast worden. Dit kan je veel klanten kosten. Dus een goede basis is daarin al de basis. Ook voor je SEO is het goed dat je website goed is.

Verder kun je kijken naar de teksten die je de wereld instuurt. Denk hierbij ook aan je webteksten, maar ook aan de teksten op je social media, persberichten, blogs, verkoopteksten, flyers, etc. Goede teksten zijn namelijk essentieel voor bedrijven. De tekst die je gebruikt voor jouw bedrijf is namelijk de basis voor je marketing en communicatie. En dé manier om te communiceren met je doelgroep.

En als laatste kun je overwegen om reclame te maken voor je bedrijf. Dit kan door een advertentie te plaatsen in een krant of nieuwsblad. Of je gaat online advertenties draaien in Google (SEA) of via social media (Facebook en instagram).

SEO/website

Laten we beginnen met je website en SEO. Deze 2 heb ik even samen genomen, omdat ze veelal met elkaar in verbinding staan. SEO is namelijk (Search Engine Optimization), oftewel het optimaliseren van je website, waardoor Google jouw website gaat waarderen en je hoger gaat plaatsen in de zoekresultaten. Deze 2 gaan dus een beetje hand in hand met elkaar.

Laten we beginnen met je website in het algemeen. Je website is eigenlijk het online visitekaartje van je bedrijf. Je wilt dus dat deze minimaal voldoende is. Als kleine ondernemer hoef je namelijk zeker geen uitmuntende en superdure website te hebben. Maar een verzorgde en overzichtelijke website met een beetje goede webteksten is echt wel aan te raden. De website bezoeker moet namelijk een vertrouwd gevoel hebben bij je website en vaak ook nog een beetje aangezet worden om klant te worden.

Naast dat je website er goed uit moet zien, is het ook handig om rekening te houden met SEO. SEO zijn dus eigenlijk allemaal ‘dingen die je kunt doen’, waardoor je hoger komt in de Google zoekresultaten. En dat betekent: meer website bezoekers (en dus eventuele klanten). Je SEO bestaat uit allemaal verschillende onderdelen. Dit zijn er eigenlijk te veel om op te noemen, dus ik zal de belangrijkste even op een rijtje zetten.

• Zoekwoorden
• Headers
• Goede url’s
• Optimale Metadata
• Geoptimaliseerde afbeeldingen
• Snelheid
• Content (blogs)

Teksten

Bij bijna alles wat je doet qua marketing of communicatie, komt tekst kijken. Goede teksten schrijven, is dan ook heel belangrijk! Op je website wil je teksten hebben die jouw bedrijf goed in beeld brengen en de lezer overtuigd om bij jouw bedrijf klant te worden. Je social media berichten moeten leuk geschreven worden zodat je doelgroep hier positief op reageert. Je vacaturetekst moet een goed beeld geven van je bedrijf en de functie en zo de lezer overhalen om voor jouw topbedrijf te komen werken. Etc…

Tekst is dus een enorm belangrijk onderdeel van je bedrijf. Dus als je bezig gaat met teksten voor je bedrijf, is het aan te raden om onderzoek te doen. Kijk bijvoorbeeld naar je concurrenten. Wat werkt voor hun? Wat kun jij beter doen? Wat maakt jouw bedrijf anders/beter?

Ook wil je online informatie inwinnen over bepaalde teksten. Als je teksten voor op je website wilt gaan schrijven, is het aan te raden om onderzoek te doen hoe je dit schrijft. Wat zet je allemaal op je website? En hoe verwoord je dit? Hoe werken zoekwoorden en headers?

Neem het schrijven van je teksten dus echt wel serieus, dit is superbelangrijk! Omdat steeds meer mensen dit doorhebben, willen steeds meer bedrijven een tekstschrijver inhuren. Zelf ben ik een tekstschrijver, omdat ik het superleuk vind om zulke ondernemers te helpen met hun teksten. Dus heb jij liever dat jouw teksten geschreven worden door iemand die precies weet hoe je een tekst schrijft die resultaat haalt, neem dan contact met me op.

Beeld

Naast tekst is ook beeld een belangrijk onderdeel van je bedrijf. De foto’s en video’s op je website, foto’s en video’s op je social media kanalen of de grafische vormgeving van een flyer of advertentie die je wilt maken. Een combinatie van sterke tekst met goed beeld en een goede vormgeving, is dé manier om jouw marketing en communicatie tot een succes te maken! Het is daarom in sommige gevallen ook aan te raden om een keer een fotograaf in te huren om je bedrijf van prachtige foto’s te voorzien. Deze hoef je soms maar 1 keer in te huren en dan kun je deze foto’s voor de rest van je bestaan gebruiken.

Reclame/advertentie

Een bekende vorm van marketing, zijn reclames en advertenties. Een advertentie in een krant of nieuwsblad, een online advertentie (SEA, Facebook of Instagram) of een flyer waarin je lezers enthousiast wil maken voor jouw bedrijf. Dit zijn vaak de eerste dingen waar je aan denkt als iemand over marketing begint. Dit komt ook omdat reclames en advertenties direct contact met de lezer garanderen en volledig bedoelt zijn om klanten te werven.

Welke vorm van marketing het beste voor jouw bedrijf werkt hangt af van je doelen, je doelgroep, je budget, etc. Als je hier eens samen met iemand naar wilt kijken kun je een marketingbureau of een dergelijke instantie inhuren. Maar je kunt dit ook met mij bespreken. Sinds kort help ik kleinere ondernemers met hun vraagstukken over marketing en communicatie. En dus ook over advertenties en dergelijke. Mocht je hier eens met mij over willen sparren? Neem dan contact met me op en dan kijken we samen naar jouw vraagstuk!

Het bericht Marketing en communicatie voor kleine bedrijven verscheen eerst op Tekstschrijver en Copywriter Achterhoek - Twan Stokkink.

Moet je tekstschrijver een lokale tekstschrijver zijn?

In principe kan een tekstschrijver overal ter wereld werken. In de Achterhoek (waar ik zelf woon bijvoorbeeld), in de Randstad, maar ook prima in Colombia. Vaak kunnen tekstschrijvers alles doen van achter hun laptop en is er hoogstens een keer een meeting nodig. Deze meeting kan vaak via Zoom of Google Teams. En verder gaat het contact vaak via e-mail, Whatsapp of wordt er gebeld. Het meeste gaat dus online en de tekstschrijver hoeft vaak niet fysiek aanwezig te zijn om zijn werk te doen.

Dit maakt dat het vaak niet nodig is om een tekstschrijver te kiezen die dicht bij jouw bedrijf woont. Je zoekt gewoon via Google naar een tekstschrijver bij wie jouw gevoel goed is. Je kunt een tekstschrijver kiezen op basis van de prijs, maar ook op zijn ervaring of een specifieke niche waarin de tekstschrijver gespecialiseerd is.

Wanneer zou je wel een lokale tekstschrijver willen kiezen?

Zoals je hierboven hebt gelezen is het zeker niet altijd nodig om een lokale tekstschrijver te kiezen. Maar in sommige gevallen kan je wel voor een lokale tekstschrijver willen kiezen.

Dit kan zijn omdat het je persoonlijke voorkeur is of omdat het daadwerkelijk een positief effect heeft op je teksten. Bijvoorbeeld als je teksten wilt laten schrijven over een bepaalde regio. Stel je wilt jouw gemeente goed op de kaart zetten. Dan is het wel fijn om samen te werken met een tekstschrijver die bekend is met de gemeente. Hij/zij weet zelf al heel wat van de gemeente af, kent leuke plekjes, kent de sfeer en de normen en waarden en heeft iets van een connectie met de regio. Dit kan de teksten ten goede komen. Iemand die zelf in de gemeente woont zal vaak meer gevoel hebben bij de tekst, dan iemand die aan de andere kant van het land woont.

Ook voor kleinere lokale ondernemers kan het prettig zijn om samen te werken met een tekstschrijver uit de buurt. Dit is vaak meer een gevoelskwestie, maar dit maakt het niet minder belangrijk. Als jij een klein winkeltje hebt in een dorpje in Friesland, dan kan het zijn dat je het fijner vindt om samen te werken met een tekstschrijver die 2 dorpen verderop zit, dan met iemand die aan de andere kant van het land woont. Je hebt automatisch wat meer een gevoel van verbinding met iemand die dichterbij woont. Wat persoonlijker. Ons kent ons.

Maar in principe is het dus niet per se nodig om een lokale tekstschrijver te kiezen. Kies dus voor jezelf wat jij belangrijk vindt en waar jij je goed bij voelt.

Hoe zoek je een lokale tekstschrijver?

Mocht je toch graag een lokale tekstschrijver willen inhuren, dan kun je hier op zoeken. Typ op Google bijvoorbeeld in: Tekstschrijver “jouw woonplaats/gemeente/streek/provincie”. Als het goed is komen dan de tekstschrijver naar voren die bij jou in de buurt werkzaam zijn.

Zoek je een lokale tekstschrijver in de Achterhoek of Twente? Dan zit je toevallig al op de goede website. Zelf woon ik in het prachtige Gelselaar dat precies op de grens van Achterhoek en Twente ligt. Kom je zelf dus uit deze regio en zou je graag samen willen werken met een lokale tekstschrijver, neem dan contact met me op!

Het bericht Wel of geen lokale tekstschrijver? verscheen eerst op Tekstschrijver en Copywriter Achterhoek - Twan Stokkink.

Teksten

Als je het hebt over marketing en/of communicatie, kom je al gauw uit bij teksten. Tekst is namelijk een enorm belangrijk onderdeel van de communicatie met je doelgroep. De teksten die je verspreidt met de wereld, zijn dus belangrijk voor jouw communicatie met je doelgroep.

Denk maar aan de teksten op je website, blogs, e-mails, verkoopbrieven, je social media berichten en teksten in een flyer/brochure. Allemaal manieren om te communiceren met je doelgroep. Om te zorgen dat dit zo goed mogelijk verloopt (en de resultaten dus zo goed mogelijk zijn) is het belangrijk dat je goede teksten schrijft.

Bij een blog wil je waardevolle informatie leveren voor de lezer, bij een verkoopbrief wil je de lezer prikkelen om een product aan te schaffen of naar de winkel te komen en met je webteksten wil je mensen misschien aansporen om een afspraak te maken.

Bij het schrijven van deze teksten komt vaak wat meer kijken dan je denkt. Bij een verkooptekst wil je inspelen op de gevoelens, gedachten en emoties van de lezer en de lezer prikkelen om in actie te komen. Bij een blog wil je een mooie opbouw gebruiken, interne links plaatsen en je tekst SEO-geoptimaliseerd schrijven. En op je website wil je de voordelen voor de lezer vertellen, je USP’s (unique selling points) naar voren laten komen en schrijven vanuit een juiste ’tone of voice’.

Zoals je misschien al doorhebt is het schrijven van deze teksten een stuk minder makkelijk dan het in eerste instantie lijkt. Dus kan je deze teksten eigenlijk wel zelf schrijven? En halen ze dan wel het optimale resultaat?

Om jou te helpen met het schrijven van goede teksten, heb ik een heel aantal blogs geschreven over het schrijven van teksten en alles wat daarbij komt kijken. Neem hier dus gerust een kijkje om de informatie te vinden die jij nodig hebt voor jouw tekst. Maar zelfs dan is het nog niet altijd makkelijk om een goed verhaal op papier te krijgen. Soms is het gewoon aan te raden om hier wat hulp bij te zoeken.

Tekstschrijver inhuren?!

Zoals je gelezen hebt is het schrijven van goede teksten wel iets gecompliceerder dan je verwacht. Dus kun je zelf deze teksten schrijven? Jazeker kan dat! Het schrijven van deze teksten kun je helemaal zelf doen. Als jij precies weet hoe je een goed verhaal schrijft en alle tips en tricks kent voor bepaalde soorten teksten, dan kun je deze teksten prima zelf schrijven.

Mocht je toch merken dat het maar niet lukt of dat je blijft twijfelen of je tekst wel de juiste snaar raakt bij je doelgroep, dan kun je het ook uitbesteden. Je kunt bijvoorbeeld een tekstschrijver inhuren. Een tekstschrijver (of copywriter) is een specialist in het schrijven van succesvolle teksten. Hij/zij weet precies hoe je een tekst schrijft die heerlijk leest én het gewenste resultaat behaalt.

Maar als kleine ondernemer heb je vaak geen godsvermogen om uit te geven, dat snap ik helemaal! Daarom bied ik mezelf aan als goedkope tekstschrijver. Ik verwacht dat ik een van de goedkoopste tekstschrijvers van Nederland ben. Dat is niet omdat mijn teksten slecht zijn, maar omdat ik ook kleinere ondernemers de kans wil geven om een tekstschrijver in te huren. Zo kunnen ook kleinere ondernemers het uiterste uit hun bedrijf halen, zonder hun bankrekening te plunderen.

Wil jij wel graag een helpende hand met het schrijven van jouw teksten en hier de beste prijs voor betalen? Stuur me dan zeker even een berichtje en dan gaan we samen aan de slag!

Het bericht Teksten voor kleine ondernemers verscheen eerst op Tekstschrijver en Copywriter Achterhoek - Twan Stokkink.

1. De doelgroep vergeten

Het eerste waar je rekening mee wilt houden als je een tekst gaat schrijven, is je doelgroep. Uiteindelijk ga je je schrijfstijl en de tekst afstemmen op je doelgroep. Dus wanneer jij je doelgroep niet goed voor ogen hebt of je geen rekening houdt met je doelgroep tijdens het schrijven van je tekst, is de kans groot dat je geen succesvolle tekst zal schrijven. Zorg daarom dat je duidelijk hebt wie je doelgroep is en dit onthoudt tijdens het schrijven van je tekst.

Wanneer je doelgroep voornamelijk bestaat uit oudere mensen zal je misschien eerder voor “u” kiezen in plaats van “je”. Of zul je even moeten uitleggen wat een ‘Apple Watch’ precies is.

En bij jongeren zal je misschien wat meer humor en hippere taal kunnen gebruiken.

Zoals je ziet kun je dit op meerdere manieren toepassen, maar belangrijk is dat je jouw doelgroep duidelijk voor ogen hebt en je je teksten daar op aan past. Je schrijft je tekst namelijk altijd voor je doelgroep.

2. Geen duidelijk doel voor ogen hebben

Naast dat sommige mensen hun doelgroep uit het oog verliezen, zijn er ook mensen die het doel van de tekst vergeten. Dit klinkt misschien raar, maar het gebeurt echt makkelijker dan je denkt.

Wanneer je een uitnodiging schrijft is waarschijnlijk je doel dat je de lezer overhaalt om te komen naar je evenement. Maar als je even niet oplet schrijf je vooral over de details van het evenement en vergeet je de lezer over te halen met een trigger en een call to action.

Dit is een simpel voorbeeld van hoe je tijdens het schrijven kan vergeten wat je precieze doel is. Je raakt verdwaald in de tekst en schrijft wat in je opkomt. Daarom is het aan te raden om van te voren duidelijk te hebben wat je wilt bereiken met je tekst.

• Wil je naamsbekendheid opbouwen?
• Wil je klanten naar je winkel krijgen?
• Wil je dat mensen een aankoop doen?
• Wil je dat mensen zich inschrijven voor een evenement?

Als je schrijft vanuit een duidelijk doel, zal je tijdens het schrijven beter weten wat je neer wilt zetten. En zal je tekst dus eerder het gewenste doel behalen.

3. Taalfouten

Moet ik hier eigenlijk nog iets over zeggen?

Je wilt gewoon echt geen taalfouten in je teksten. En dan bedoel ik vooral dat je ‘d’ en ‘dt’ en dergelijke gewoon goed doet. Als jij een keer een tekst hebt waarin staat ‘er in’, wat eigenlijk ‘erin’ hoort te zijn, dan is dat nog niet het einde van de wereld. Veel mensen hebben dan ook niet eens door dat het eigenlijk anders hoort.

Maar echt simpele grote taalfouten hebben een enorm effect op de lezer. Veel lezer vinden dit onprofessioneel en zullen minder enthousiast worden van je tekst, dan wanneer deze gewoon grammaticaal goed is.

Als je niet weet hoe je een woord schrijft, Google het dan even. Of zet je stuk tekst in Google Docs. Deze heeft een enorm goed ingebouwd controle systeem. Of huur een tekstschrijver in, dan is de kans ook heel klein dat je spelfouten in je tekst zult krijgen.

4. Een té moeilijke tekst schrijven

Lees jij wel eens een tekst waar woorden in staan die je niet kent? Of een tekst met enorm lange zinnen waardoor je de draad helemaal kwijt bent? Waarschijnlijk vond je dat niet fijn lezen… De rest van de wereld ook niet, dus zorg dat je een makkelijke tekst schrijft. Een tekst die je doelgroep begrijpt.

Zo schrijf je teksten die jouw doelgroep begrijpt.

Wanneer je doelgroep de tekst niet begrijpt of als de tekst gewoon niet lekker leest, is de kans groot dat de lezer stopt met lezen. Dit wil je uiteraard niet! Dus zorg er altijd voor dat je tekst makkelijk te begrijpen is. Liever net iets te makkelijk voor jouw gevoel, dan dat een groot deel van de mensen je tekst moeilijk vindt.

Er zijn natuurlijk altijd uitzonderingen. Uiteraard zijn er woorden die je niet kunt vermijden omdat deze nou eenmaal in de context passen. Of zijn er vaktermen die je wel moet gebruiken. Leg deze dan even uit bijvoorbeeld.

Schrijf je voor een hele specifieke doelgroep van wie je weet dat ze bepaalde moeilijke termen/vaktermen wel kennen, dan kun je deze wel gebruiken.

Maar in de basis, wil je jouw teksten gewoon zo simpel mogelijk houden.

5. De lezer niet prikkelen (een ‘saaie’ tekst schrijven)

Misschien heb je je tekst klaar en ben je tevreden. Je hebt alles erin staan wat je graag wilde vertellen en denkt dus dat je tekst perfect is. Maar alleen het delen van alle informatie, is niet genoeg. Uiteraard is het belangrijk voor de lezer dat hij alle informatie krijgt, maar er is iets nog belangrijker: dat hij de tekst interessant genoeg vindt om te lezen en dat hij door blijft lezen.

Wanneer je doelgroep je tekst niet interessant vindt of zijn aandacht er niet bij kan houden, zorgt dit dat je tekst niet het gewenste resultaat oplevert. Maar hoe zorg je dat je tekst niet ‘saai’ wordt en je de lezer geïnteresseerd houdt in de tekst?

Uiteraard begint dit met een interessante tekst schrijven. Wanneer jij een tekst schrijft die jouw doelgroep niet boeit of helemaal niet interessant is voor hen, gaan ze je tekst sowieso niet (blijven) lezen. Maar stel je tekst is wel interessant en je doelgroep heeft er ook echt wat aan, dan is het nog belangrijk om dit goed op papier te zetten. Hier enkele tips om je doelgroep bij de les te houden.

1. Tussenkopjes

Als jij een tekst van 1000 woorden schrijft als een lang stuk, dan gaat een gedeelte van je lezers geheid afhaken. Je herkent dat vast zelf ook wel, dat een lang stuk tekst veel meer afschrikt dan verschillende kortere stukken tekst. Deze blog zou je veel minder graag lezen wanneer het een lange blok tekst is. Nu het opgedeeld is in verschillende stukken met tussenkopjes, is het veel makkelijker om je aandacht erbij te houden.

2. Witregels

Net als tussenkopjes geven witregels ook een bepaalde rust en overzicht aan een tekst. Met dezelfde reden als de tussenkopjes: het verdelen van lange stukken tekst in ‘behapbare content’. Oftewel, makkelijk te consumeren content. 20 korte stukjes lezen veel makkelijker dan 1 lang stuk.

3. Humor

Niet bij elke tekst en elke doelgroep is dit mogelijk, maar humor is soms zeker aan te raden. Het hoeft niet eens echt humor te zijn, maar een speelse schrijfstijl kan soms al genoeg zijn. Je wilt vooral niet dat de lezer je tekst te saai of zakelijk vindt. Een speels kantje aan je tekst vinden veel menen fijner en luchtiger lezen dan een hele zakelijke tekst.

4. Doorleesstimuli

Verder kun je je tekst ook interessanter maken door niet enkel ‘normale tekst’ te plaatsen, maar door ook andere elementen toe te voegen als:

• Quotes
• Afbeeldingen
• Opsommingen

Dit zorgt gelijk voor een levendigere tekst die niet alleen maar lange zinnen tekst achter elkaar zijn. Als je bijvoorbeeld naar een magazine kijkt, dan zie je ook al deze elementen en niet alleen maar droge tekst. Dus als dit bij je tekst en je doelgroep past, pas dit dan zeker toe.

6. Niet schrijven vanuit het voordeel voor de lezer

Dit is ook een belangrijk onderdeel. Bij teksten schrijven, komt ook vaak een gedeelte marketing en psychologie kijken. Daar gaat dit punt en het volgende punt over. Een soort van trucjes die je in je tekst wilt gebruiken om te zorgen dat ze betere resultaten halen.

Als je een tekst schrijft wil je deze altijd schrijven vanuit de lezer. Hier heb ik een heel artikel over geschreven, waar ik nog dieper op de theorie in ga: Praat in je tekst over voordelen, niet over eigenschappen!

Een lezer is namelijk niet geïnteresseerd in loze informatie, technische termen of productspecificaties.

• Een lezer wil weten wat die aan jouw product heeft.
• Een lezer vraagt zich af waarom hij jouw evenement bij zou willen wonen. Wat levert hem dat op?
• Een lezer wilt weten wat zijn voordelen zijn, door jouw product of dienst.

Vertel dus niet dat er een springkussen op het evenement is, maar vertel dat de kinderen genoeg vermaak hebben zodat de ouders zich lekker kunnen ontspannen.

Vertel niet dat jouw product bepaalde specificaties heeft, maar vertel hoe de lezer daar in zijn/haar leven profijt van gaat ervaren. “Onze nieuwe telefoon heeft de beste camera op de markt, waardoor je jouw professionele camera gewoon thuis kunt laten. Je hebt er voortaan namelijk één in je broekzak zitten“.

Je vertelt niet alleen dat je camera supergoed is, maar ook welk voordeel dat voor de klant oplevert. Dit maakt de situatie ook gelijk herkenbaar, waardoor je de gevoelens, emoties en de gedachten van de lezer mee prikkelt. Wat ons bij het volgende punt brengt…

7. Niet inspelen op de gevoelens, gedachten en emoties van de lezer

Wij mensen zijn gevoelens wezens. Oftewel wij laten ons vaak leiden door ons gevoel. Als iets goed voelt doen we het en als ons onderbuik gevoel ons iets anders zegt, dan gaan we het toch liever uit de weg.

Tijdens het schrijven van je teksten is het dan ook aan te raden om in te spelen op de gedachten, emoties en gevoelens van de lezer. Uiteraard op een ethische wijze, maar dat spreekt hopelijk voor zich.

Maar oké, je wilt de gevoelens, gedachten en emoties van de lezer dus gebruiken in je teksten. Hoe doe je dit?

Vaak gaan de emoties, gedachten en gevoelens van de lezer, hand in hand. Door in te spelen op een gedachte, speel je ook in op een gevoel van de lezer en roep je een emotie op. Deze 3 staan dus vaak met elkaar in verband

Maar je wilt dit dus in je voordeel gebruiken. Bijvoorbeeld door een band te creëren met de lezer: “Heeft u ook zo’n hekel aan….? Wij ook! Daarom hebben wij …. bedacht.”

Of: “Vindt u net als ons ook dat we minder plastic moeten uitscheiden? Ons bedrijf verzorgt dezelfde producten met 50% minder afval.”

Of speel bijvoorbeeld in op een veelvoorkomend gevoel/gedachte van je doelgroep. “Wil jij graag afvallen, maar wil je ook nog lekker een koekje kunnen eten ’s avonds? Ons nieuwe (productnaam) repen zorgen dat je ’s avonds nog lekker een koekje kan pakken zonder dat je je schuldig hoeft te voelen!“

Misschien valt je wel op dat een stukje herkenbaarheid creëren voor de lezer dus ook belangrijk is.

8. Geen onderzoek doen

En het laatste waar ik het vandaag over wil hebben, is het ‘gewoon beginnen met schrijven’. Misschien moet je een tekst gaan schrijven en denk je “dat doe ik wel even”. Maar dat zou ik echt afraden. Ook ik doe vaak nog iets van onderzoek voordat ik een tekst ga schrijven. Je kijkt naar het bedrijf waarvoor je schrijft, je concurrenten en de soort tekst.

Als je een tekst gaat schrijven, staat er enorm veel informatie online die je kunt gebruiken. Informatie over wat er in je tekst moet staan, waar je rekening mee moet houden en overige tips. Bijvoorbeeld zoals op mijn website. Hier heb ik bijvoorbeeld een uitgebreide blog geschreven over het schrijven van een vacaturetekst. Lees dit door en je hebt zo goed als alle kennis die je nodig hebt om een vacaturetekst te schrijven. Door je te verdiepen in de theorie van de tekst die je gaat schrijven, heb je al 90% van alle kennis. Je tekst zal nu automatisch een stuk beter zijn dan wanneer je gewoon een tekst schrijft zonder ook maar iets van informatie op te zoeken over jouw soort tekst.

Daarnaast kun je ook je concurrenten onderzoeken. Wat hebben zij staan? Wat kan ik daarvan meenemen in mijn eigen tekst? Wat kan ik anders doen? Hoe ga ik me hier van onderscheiden? Wat werkt goed voor hun?

Voornamelijk als je weinig kennis hebt van de tekst die je moet schrijven, is het echt aan te raden om informatie op te zoeken over de soort tekst en te kijken naar concurrenten of voorbeelden van anderen.

Het bericht De 8 meest gemaakte fouten tijdens het schrijven van teksten verscheen eerst op Tekstschrijver en Copywriter Achterhoek - Twan Stokkink.